Ik geef het toe, de meeste bloggers zullen het geen ‘echte’ weblog vinden, maar ik ben vóór het inzetten van blogsoftware om bedrijfsnieuws te publiceren. Dus zonder de mening van de schrijver weer te geven, zoals bij blogs normaal is, maar gewoon een opeenvolging van zakelijke berichten met de 5 W’s (Wie, Wat, Waar, Wanneer, Waarom). De optie om reacties toe te laten zou volgens mij ‘aan’ moeten staan, zodat lezers op het blog zelf op elk artikel kunnen reageren.
Geloofwaardiger
De berichtgeving wordt zo in mijn ogen ‘echter’. Nu gieten bedrijven vaak een positief sausje over de artikelen in hun nieuwsbrief, waardoor ze er beter proberen uit te zien, maar waardoor hun geloofwaardigheid juist afneemt. Door nu juist een meer zakelijke of journalistieke toon te hanteren stijgt de geloofwaardigheid van de afzender. En door reacties toe te laten kun je daadwerkelijk communiceren met je lezers. In deze reacties is dus alle ruimte om meningen te uiten, niet alleen van lezers, maar ook van de schrijver van het bericht (persvoorlichter, communicatiemedewerker of diens opdrachtgever).
Goedkoper
Bovendien kan zo’n nieuwsblog (vergelijk het maar met bijvoorbeeld Webwereld.nl) een bestaande nieuwsbrief vervangen en is daardoor (veel) goedkoper dan zijn papieren broertje. Je hebt namelijk niet meer voor elke uitgave een vormgever nodig. En ook het geld dat nu aan het drukken van de nieuwsbrief wordt besteed kan ergens anders voor worden gebruikt.
Actueler
Nog een voordeel is dat nieuws niet op publicatie hoeft te wachten totdat het volgende nummer verschijnt. Wat vandaag nieuws is kan vandaag worden gepubliceerd. En wat dacht je van een permanent doorzoekbaar nieuwsarchief? Ook oude artikelen zijn op de nieuwsblog eenvoudig terug te vinden.
Linken
Natuurlijk hoeft het inzetten van corporate nieuwsblogs niet te betekenen dat je échte blogs uitsluit. Integendeel, in de situatie dat een bedrijf bloggen door medewerkers stimuleert (maar natuurlijk ook als zij dit niet stimuleert ;-), kunnen lezers berichten van de nieuwsblog citeren, linken en dus gebruiken voor hun eigen postings. Hierdoor kunnen berichten oneindig veel lezers bereiken. In ieder geval meer dan de vaste lezers van de gedrukte nieuwsbrief.
Ander relevant artikel: ‘Vraaggestuurde communicatie’
Foto: sxc.hu
