Winters uitzicht op de stad Groningen

Mijn winterse uitzicht op de stad Groningen van vanmorgen, toen ik aankwam op mijn werk. Niet slecht toch?

‘PR professionals moeten strijdplan wijzigen’

Ook volgens Steve Rubel (senior marketing strategist @ Edelman’s) gaat er voor PR professionals veel veranderen de komende tijd:

‘Now, as journalism moves to a two-way modality it’s going to force a lot of PR professionals to change their game plan. Stories won’t be written and “put to bed.” They will be co-written and re-written by journalists and readers together. This will either take place within a journalist’s blog or over the ether as a conversation that travels across many of them.’

Interview met Robert Scoble: ‘Microsoft zag dat het goed was’

Microsoft staat ook wel bekend als ‘The Evil Empire’ en heeft op z’n zachts gezegd een klein imagoprobleem. Maar het is de afgelopen jaren wél wat beter gegaan, mede dankzij (inmiddels oud-)medewerker Robert Scoble. Hij gaf het bedrijf een duw in de goede richting door verrassend open over de softwaregigant te bloggen. Miljoenen mensen bezochten zijn blog Scobleizer. Hij werd het menselijke gezicht van Microsoft.

Vincent Evers interviewde Robert Scoble onlangs op de CES in Las Vegas. Check de video hier op YouTube. Met ondermeer:

You were named the human face of Microsoft. Why is that?
‘Because I was blogging. I was doing something that was different from a corporate perspective; I was attacking Microsoft, I was linking to people who were attacking Microsoft, I was giving the inside view.’

Why did they let you? Who protected you?
‘Do you really think I asked for permission?’

Well, why didn’t they throw you out?
‘Because they saw that I was doing them good.’

(…)

‘I actually wasn’t a pain in the ass. I interviewed a lot of people who got fired for blogging or for what they have said on their blog and a lot of them can’t answer two questions:
1) they didn’t know they were taking a risk whenever you write in public on behalf of a corporation, and 2) they couldn’t tell me what do you want the company to do on behalf of your behaviour? I could alway answer those 2 questions, even if I was being an asshole. Even if I said “Steve Balmer, you’re not being a good leader here”. I did that once, and I did it in a very public way and in a very public case (…).

Seth Godin: luie schrijver of briljant marketeer?

Marketeer en bestselling author Seth Godin (van ondermeer All Marketers Are Liars) heeft de laatste hand aan zijn nieuwe boek gelegd, dat in mei zal verschijnen. De meeste schrijvers gaan voordat het zover is op campagne en prijzen hun nieuwe boek te pas en te onpas aan. Zo niet Seth:

‘I’m not going to talk about it in public for a while’(…)

In plaats daarvan kun je je op zijn blog aanmelden, waarna je via e-mail op de hoogte wordt gehouden ‘van de speciale dingen die hij onderneemt’ in het kader van de geboorte van zijn laatste boekwerk.

Natuurlijk is het zijn bedoeling dat bloggers zich, al dan niet massaal, inschrijven, we zijn immers dol op primeurs, nietwaar? En door al die postings op al die weblogs genereert meneer Godin straks ruim voldoende publiciteit voor een dik belegde boterham.

Want natuurlijk is Seth een briljant marketeer en succesvol schrijver. Waar het boek dan ook over zal gaan, de verkoopcijfers zullen dat laatste vast wel weer gaan bevestigen.

Good luck Seth!

Trend 2007: Méér corporate bloggers geven bedrijven een gezicht

Rohit Bhargava (Vice President of Interactive Marketing for Ogilvy) signaleert op zijn blog ‘Influential Interactive Marketing‘ zeven marketing trends voor 2007. Eén daarvan is dat grote bedrijven steeds vaker d.m.v. blogs hun persoonlijkheid laten zien, omdat ze op die manier beter met hun doelgroepen kunnen communiceren.

“Trend: Sharing a Corporate Personality – For too many years, large organizations have focused much of their marketing and communications on becoming “faceless” – yet the danger of facelessness is now becoming better understood. In short, companies cannot connect with customers in a meaningful and emotional way without having a personality. As more organizations realize this fact, we will continue to see more “corporate bloggers” and more touch points for customers to interact with the true personality of a brand. Look for social media to play a bigger part in overall marketing strategy as a result.”

Rohit publiceerde op zijn weblog eerder de online veel besproken ‘16 Rules of Social Media Optimization (SMO)‘.

Foto: Meredith Farmer (Creative Commons / some rights reserved)